近年来，儿童参加商业活动的情况并不鲜见。在一些电视节目中，也总有孩子打扮入时地进行成人化的表演；在一些广告中，孩子更是商家青睐的对象。而一些父母为了各自利益乐此不疲，带着孩子四处“赶场”。近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和网易，进行的一项调查显示，69.6%的人直言当前社会儿童参加商业活动的现象较多(7月23日《中国青年报》)。
当前，儿童业已成为商业资本重点“关注”的对象。广告展示牌、电视荧屏、各种促销秀……儿童的“出镜率”越来越高。每逢节假日，在令人眼花缭乱的商业演出活动中，我们总会看见孩子那一张张天真而稚嫩的笑脸，一次次上演着消费主义时代的“童模”传奇。
“童模”的代名词就是眼球效应。在当前这个眼球经济盛行的语境下，关注度早已成为利益的代名词。儘管很多家长都宣称这是一种生活体验，可以让孩子实现自我价值；但实际上，“童模的自然、活泼、可爱”，被“兑换”的却是可以物化的商业价值，而“童模”终归还是利益驱动下的家长意志与商业意志合谋操控的玩偶。
这种过早商业化的烙印不仅会“劣币驱逐良币”、颠覆儿童的天性，还会侵蚀和透支着浪漫童年。这是儿童早熟化和成人化的一个关键因素，同时也是成人社会日渐功利的重要因素——在一个健康有序的市场环境中，孩子不该、也不能成为商业玩偶，可问题的关键在于，对于儿童的过度商业化，谁能来管管？
很显然，指望商业伦理的优良来防止儿童参与商业秀并不靠谱，应该通过法律的刚性规范。事实上，禁止儿童拍摄广告或者参加商业活动，是司法领域里的国际惯例。譬如，《加拿大广告标准准则》规定，不得将儿童作为广告对象。加拿大魁北克政府也规定，所有广告不得以13岁以下的儿童为目标，广告不得鼓励儿童让家长去买某一商品等。而瑞典更是立法全面禁止12岁以下儿童的电视广告，成为世界上第一个禁止儿童广告的国家。但在我国，相关法律制度还需要进一步修订完善。立法上的“口子”不堵住，有关部门就难以向“童模”说不，而受到戕害的就不仅是孩子们，还有我们这个国家的未来。
